Jorge Gallardo Camacho

 
    La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España.
ISBN: 978-84-937711-1-9

Jorge Gallardo es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la UMA, MBA en Empresas de TV por la USAL y Primer Premio Nacional de Comunicación Audiovisual en España. Actualmente pertenece al equipo de dirección de las tardes de Antena 3, tarea que compatibiliza con la investigación sobre Internet en el grupo “Comunicación y Poder” de la UMA. Tiene artículos de investigación en primeras revistas de impacto científico como “El papel del redactor-traductor en CNN” en Zer y “La baja interacción del espectador de vídeos en Internet” en la RLCS, entre otros. Su carrera profesional comenzó en Atlanta en la sede de CNN donde cubrió los atentados del 11S. Posteriormente, pasó por RNE y la Cadena SER en Málaga. Su salto a la televisión fue para poner en marcha el proyecto de televisión local del grupo Prisa en Jaén, Localia. Desembarcó en Aragón TV para participar en la puesta en marcha del primer programa de la televisión autonómica: “Aragón en Abierto” y después consolidar, como director, las mañanas con el magacín “Sin ir más lejos” y programas especiales que aportaron récords de audiencia (como la retransmisión de la clausura de la Expo). Gallardo compatibiliza su carrera profesional con la investigadora y docente a través de MBA’s, conferencias y clases en la USAL, la UMA y la USJ.
 
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No son pocos los estudios que han asegurado que con la llegada de la web 2.0. -caracterizada por la participación del usuario- Internet es un medio más democrático y libre de interferencias de las Industrias Culturales. Sin embargo, este libro demuestra que las televisiones tradicionales intentan gobernar e incrementar su influencia en la red. Esta obra es pionera por relacionar el consumo de vídeos en Internet con las estrategias de las cadenas de televisión. El autor demuestra que la televisión tradicional quiere conquistar la red a través del análisis de un millar de vídeos que fueron visitados por 141.410.468 usuarios desde la inauguración del sitio web Youtube España. Aunque se analizan vídeos de todo el mundo, en el libro además está reflejado el punto de vista de las cadenas generalistas españolas a través de entrevistas con los responsables multimedia de Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta y RTVE. ¿Cuánto tarda una cadena en reclamar sus derechos ante un vídeo subido en Youtube sin su consentimiento? ¿Lo local triunfa en este mundo global? ¿Cuál es la mejor estrategia para “converger” en Internet? ¿Qué contenidos audiovisuales se consumen más en la red? ¿El espectador es más activo en Internet que ante la televisión? Alguna de las respuestas les podría sorprender. Más de 70 Figuras y Tablas junto a una rigurosa metodología dan respuesta a éstas y otras preguntas. El autor trata de objetivar el deseo de conquista a través del análisis de la influencia presencial de vídeos televisivos en Youtube, de la influencia para condicionar el consumo de vídeos, de la influencia sobre la forma de consumo más activa o pasiva o de la influencia que ganan las televisiones a través de determinadas estrategias. Obra indispensable para conocer la relación entre el fenómeno Youtube y la televisión tradicional en Internet.

 
 

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